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剖析网络营销案例之“水晶皇”背后的真相

2013-09-17 08:56:47来源:华人企业网 责编:admin

剖析网络营销案例之“水晶皇”背后的真相

  浅谈网络营销之博客营销,作为一家专业网络营销公司,我们对于网络上传播的任何热点新闻都不会放过。一个热点的背后是否有人在推动、操作,通过对其解剖分析,我们能从中得到很多有用的信息。在小编看来,一切的热点背后都是有着很深的动机及谋略。

  网络营销中无论是博客营销还是论坛营销,都有两个共同点,一是话题,而是围绕话题进行的策划方案。二者是一个网络营销方案能否成功的先天条件。这里小编就以新浪博客博主-水晶皇为例,解析隐藏在背后的真相。

  自从2011年4月,台湾昱伸公司被查出其产品中含有大量超标塑化剂,2012年11月19日,21世纪网刊登了名为《致命危机:酒鬼酒塑化剂超标260%》的文章,将酒鬼酒卷入塑化剂风波,在一系列的动荡之后,酒鬼酒先后在白酒板块上先后停盘多次,近330亿市值股票凭空蒸发;12月2日,酒鬼酒完成了停产整改,于12月3号恢复包装生产。很多酒企刚想松一口气,12月05日,新浪博客博主-水晶皇,发布了一篇名为《我为何要检验“茅台”》的博文,在即将熄灭的“塑化剂风波”猛然浇了一盆热油,茅台酒应声下马,被卷入了一场史无前例的公关危机之中。这篇博文宛如一颗重磅炸弹,把刚刚平稳下来的白酒板块炸的七零八落,茅台酒更是首当其冲,自茅台酒上市首次停盘,更是跌破二百元大关,据统计,此篇博文一出,白酒板块上,市值470亿左右的股票又凭空蒸发了。虽然事后茅台酒做出了很多应对方针,但还是受到很很大的冲击,尤其是在品牌形象上。

  随着不断的关注水晶皇的动态,小编渐渐发现了一些端倪,终将之确定为这是一次成功的博客营销。对于茅台酒而言,这就是一次蕴含巨大危机的网络公关危机了。

  准备篇:热点的选用:塑化剂风波持续时间已久,任何一个酒企都生怕被卷入其中,那么可赢利点就非常巨大。

  策略篇:渠道的选择:博客可信度较之论坛、微博都要大,尤其是知名博客。更新速度慢,不至于很快被淹没(没有大量水军支持)。问题描述不受字数限制。

  博客的选用:一个关注、人气很高的博客,且博客的风格以评判时事为主的知名博客,这样容易在短时间内造成病毒式的传播。

  话题的选用及抛出:在塑化剂风波趋于平静甚至就要过去的时候抛出“要送检茅台酒”这一话题,不但避免了网民的视觉疲劳,也出乎茅台的意料,匆忙 应对时间不足,可以将利益大化。

  后续的维护:做戏也要做足了,这是小编对水晶皇的评价,随后的几篇博客,疑点重重,要人们持续关注此次事件。随后爆出《你以为我是不怕死的吗?》呼吁人们客观的看待问题,来避开网民对其动机的关注。

  那我们再看,这篇博客出现的时机,势必会对股市造成动荡,无论茅台做不做出回应,茅台酒势必大跌,那么利益点来了,大量收购茅台酒的股票。在茅台酒做出回应后一点点在博客上露出破绽,让茅台酒股票市值回升,到后无论是将其抛出,还是继续持有,都是稳赚不赔的。相较股市上消失的市值股票,水晶皇背后的操作团队能有多少收益,小编在此就不做以猜测了。

  之所以称水晶皇这次的行为是一次网络营销事件,是因为这里面掺杂着太多的疑惑和不解,还有就是那巨大的商业利益。以上就是小编为大家解析分享的水晶皇-背后的真相。以上观点仅代表个人,不涉及任何企业和组织。

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