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中小企业互联网营销长期“缺位”

2017-05-18 09:55:54来源:华人企业网 责编:admin

  中小企业互联网营销长期“缺位”

  不得不说,过去互联网在中国发展的20多年间,创造了极大的商业价值。以互联网营销市场为例,通过前瞻数据库的数据显示,2016年,中国网络营销收入规模逼近了3000亿元,在报纸、电视、广播、互联网、户外五大媒体广告收入中所占的比例达到了68%,同比增长仍然接近33%,预计2019年整体规模将超过6000亿元。可以说,网络营销已成为企业获取用户、推广品牌的“标配”工具。

  但中小企业在网络营销蓬勃发展的历史进程中,一直处于边缘化的地带。实际上,从门户展示广告、社交广告、程序化广告再到如今火爆的智能营销、场景营销、内容营销的兴起,中小企业始终是一个“缺席者”,并没有分享到足够多的互联网流量、用户增长的红利。

  之所以如此,背后有两个原因,一是在中小企业眼里,“互联网营销=搜索营销”的观念依然根深蒂固。这也无可厚非,中小企业更讲究推广效果和价值回报,自然会把推广资金用在刀刃上,大品牌广告主遍地撒钱的方式并不适合中小企业;二是,中小企业对互联网营销的理解不够深刻,大数据营销、人群画像及需求洞察等高大上的玩法,由于准入门槛高,中小企业没有实践的机会,根本玩不转,平台方也很少将精力放在中小企业身上。

  但这一尴尬局面正随着互联网营销的重新定义而被改变。过去,对营销预算少的企业来说,很难在品牌展示广告上落地,但如果考虑到品效一体化的趋势,这一判断就“过时”了,反而成了亟待突破的“误区”。