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什么是广告时间策略?广告时间策略的概述

2018-08-05 15:21:51来源:华人企业网 责编:admin

什么是广告时间策略?广告时间策略的概述

  什么是广告时间策略

  广告时间策略是指在发布广告的时间安排方面所采用的方法和技巧。而发布广告的时间是指广告推出以及推出后涉及的时间因素的总和。

  从内容看,广告时间策略主要解决以下两个问题:一是广告发布时间,即何时实施广告。这一问题重点应研究发布广告的时机选择,进行广告的机会分析。二是广告发布周期,即实施广告的起止时间,是指一则或一组广告在市场

  广告时间策略的概述

  (1)广告进入的时序方式

  ①提前进入。就是在产品进入市场之前先行进行广告宣传,为产品进入市场作好舆论准备。在新产品上市的广告时序中,智者之谋,在于巧用时间差,广告先于商品入市,使消费者翘首以待,造成有利的市场地位。如康师傅方便面曾火暴京城,采用的就是这种先声夺人的策略。有些新产品上市前的悬念广告造成一种“千呼万唤始出来”的局面,往往起到较好的广告效果。

  ②即时进入。采取开展广告活动与产品上市同步策略,是零售商店或展销会期间常用的方法,满足了消费者对新产品想立即购买的心态,其广告效果显现及时。

  ③置后进入。产品先行上市试销后,根据销售情况分析把握这种产品的市场规模与销售潜力,决定广告投入的时机与数量。这是一种较稳妥的广告发布策略,可能在目标市场上更为准确。

  (2)广告时限选择

  ①节假日时间。节假日有政府法定和民间风俗形成等形式,由于人们闲暇时间增多,往往形成某种消费高潮。节日消费一般具有明显的特点,如传统的春节、元宵、清明、中秋等,这类广告要求有自己的特色,推动节日消费形成高潮。假El消费以日常生活用品和娱乐性消费为多。零售企业和服务行业一般在节假日数天前便开展广告宣传,让消费者有充裕的时问酝酿和形成消费动机。节假日过后,宣传便告一段落。

  ②季节时间。季节性商品一般有淡旺季之分,企业往往抓住旺季销售的大好时机,投入较多的广告费,增大广告推销力度。转入淡季后,广告宣传在数量和频度上都适当减少。当然,目前少数商品也采用反季节广告宣传方式。比如,广州格力空调在冬季也大做广告,以价格优势为主要诉求点,让用户“冬备夏凉”,从从容容地得到更多的实惠。

  ③“黄金”时间。电视和广播均有广告发布的佳“黄金时机”。在这些时段上发布的广告接受率高,广告传播效果好。许多企业不惜重金,以竞争投标方式取得这些时段。如中央电视台黄金时段的广告竞拍引起广告界和企业界的高度重视。许多省(市)的电视节目也纷纷仿效中央电视台拍卖广告的黄金时段。

  ④重大活动时间。企业每年的几次重要节日,如企业的开张、庆典或获奖时机,以及某些重要文化或体育赛事等活动,都是推出广告的极好时机。这些广告由于注意融人节日或文化气氛,广告信息具有易被接受、传播面广及效果好的特点。

 

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