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国际广告是什么意思?国际广告的基本策略

2018-08-05 18:46:49来源:华人企业网 责编:admin

国际广告是什么意思?国际广告的基本策略

  国际广告概述

  所谓国际广告是指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道,对进口国家或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动。它是以本国的广告发展为母体,再进入世界市场的广告宣传, 使出口产品能迅速地进入国际市场,为产品赢得声誉,扩大产品的销售,实现销售目标。

  在国际市场上做广告或进行推销活动,其基本活动规律与国内市场是相同的,有些做法也是通用的。但由于国际市场的环境比较复杂,各个国家的经济发展水平不同和民族文化习惯不同,他们对广告所持的态度也各不相同。例如在美国,各个公司都把广告作为市场经营活动的一项重要决策;而有的国家则把广告当作一种经济上的浪费。所以,在制订国际广告计划时,就要了解各国的具体情况和对广告的不同态度,采取相应的做法和策略。

  国际广告的基本策略

  (一)国际广告的形式策略:

  1、标准化策略与差异化策略

  2、 形象广告策略与产品广告策略

  3、 满足基本需求策略与选择需求策略

  4、 推动需求策略与拉引需求策略

  (二)国际广告的内容策略:

  1、以强调情感为主,还是以强调理性为主;

  2、以对比为主,还是以陈述为主;

  3、以正面陈述为主,还是以全面陈述为主;

  4、广告主题是长期不变还是经常改变。

  (三)国际广告策略的实施过程中应注意的几个问题:

  1、广告策略应强调定位攻心。

  2、注重广告策划,精选广告语;

  3、提高广告媒体的利用效率。

 

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