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什么是广告预算书?广告预算书的内容构成

2018-08-06 06:03:34来源:华人企业网 责编:admin

什么是广告预算书?广告预算书的内容构成

  什么是广告预算书

  广告预算书是对广告预算的开支、计划和分配进行具体说明的书面报告。一般而言,广告预算书包括预算项目、开支内容、费用分配、执行时间等内容。另外,在广告预算书的后面,应附加一段文字说明,对大概内容进行解释。

  广告预算书的内容

  广告预算书的内容,实际上就是对广告宣传活动中所需的广告费作合理的安排。包括:广告媒体费、广告制作费、广告管理费、杂费。媒体费和制作费即为直接广告费;管理费和杂费即为间接广告费。在使用上,应尽量压缩间接广告费,增加直接广告费的比重。

  广告预算表的构成

  广告预算表是以文字、表格和数据的形式对广告活动所需经费和支出计划情况的说明。一般来说,广告预算表有三个部分构成。

  (一)表头部分

  表头部分通常包括广告项目、广告时期、预算委托单位名称及负责人、预算单位及负责人、广告预算总额、编制人员及日期。

  (二)表体部分

  表体部分是广告预算书的核心内容,主要包括预算项目、支出内容、执行时期、费用数额等。其中预算项目主要包括市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告单位管理费、广告机动费、促销公关费、其他费用(如邮费、差旅费、劳务费等)。

  (三)表脚部分

  表脚部分通常包括对预算表内容和文字的解释与说明。

 

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