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POP广告的分类

2018-08-06 06:43:34来源:华人企业网 责编:admin

POP广告的分类

  POP广告分为室外POP广告和室内POP广告两大系统。室外POP广告包括购物场所外的一切广告形式,诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内POP广告包括购物场所内的一切广告形式,如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。POP广告主要是刺激消费者的现场消费,因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对商品的记忆,也有助于营造现场的购买气氛,刺激消费者的购买欲望。需要注意的是,利用POP广告时需要注意店堂周围的气氛是否协调,如果周围的环境嘈杂拥挤,反倒会弄巧成拙,得不偿失。

  市面上所能见到的POP广告种类很多,下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。

  按时间性来进行的分类

  POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期,可把POP广告分为三大类型,即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

  (1)长期POP广告。长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型,包括门招牌POP广告、柜台及货架POP广告、企业形象POP广告等。

  (2)中期POP广告。中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。中期POP广告是主要包括季节性商品的广告,像服装,空调等产品。因使用时间上的限制,以及橱窗在使用周期随着商品更换的限制等,使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右,所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资,可以在长期POP广告的档次下,作适当的考虑。

  (3)短期POP广告。短期POP广告是指使用周期在一个季度以内类型的POP广告。如柜台展示POP展示卡,展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的,只要商品一卖完,该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品因为进货的数量,以及销售的情况(可能在一周甚至一天或几小时就可售完),相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低,设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言,应尽可能做到符合商品品味。

  按材料的不同来进行分类

  POP广告所使用的材料也多种多样,根据产品不同的档次,可使用高档到低档的各种不同材料。就一般常用的材料而言,主要有金属材料、木料、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的,而且由于纸材的加工方便,成本低,所以在实际的运用中,是POP广告量使用的材料。

  按陈列位置和陈列方式的不同来进行分类

  POP广告除使用时间的特殊性外,其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同,将对POP广告的设计产生很大的影响。按陈列位置和陈列方式不同,可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP、柜台POP和地面立式POP等5种类型。

  按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告,在材料选择、造型、展示等方面都有很大的区别,这对于POP广告设计本身,是至关重要的。

 

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