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结合某些特殊事件的情感广告

2018-08-06 07:02:46来源:华人企业网 责编:admin

结合某些特殊事件的情感广告

  1.节日

  利用节日进行情感的诉求是一种很普遍的广告形式。如劲酒的广告就是利用中国浓重、重要的传统佳节一一过年来进行情感诉求的:过年了,朋友相聚,难免吃吃喝喝,在大家吃得热热闹闹的时候,一个美丽的女人出来提醒自己的丈夫“劲酒虽好,可不要贪杯哦”, 然后是一片爽朗的笑声。其中表现出朋友间浓浓的友情,妻子对丈夫甜蜜的爱意,愉快,快乐的气氛洋溢其中,广告切合过年时候的喜庆气氛, 为商品注入了浓烈的情感因素。还有一家房地产公司的“顺风苑豪华住宅城”广告,“太安逸了,中秋节可以住顺风苑喽!”这一广告标题,抓住了人们在节日中又逢乔迁之喜的喜悦心情,人情味道浓厚。广告画面浓墨重彩,大红灯笼高高挂起,和“顺风苑”的名字巧妙地组成了中国特色的喜庆吉祥语:“大红灯笼高高挂,年年顺风年年发”,把人情味表现得淋漓尽致。

  2.社会事件

  人类的情感是微妙的东西, 品牌要想通过情感诉求打动消费者的心,首先就得了解当前消费者心里关心什么,什么容易触动消费者的心弦。结合新闻、事件、引人瞩目的社会动态等进行情感的诉求,是容易引起消费者的注意和感情触动的。比如在我国“神州5号,6号”成功实现载人航天的时候,我国人民的爱国之情和自豪感空前高涨的时候, 内蒙古蒙牛乳业股份有限公司马上抓住了商机迅速推出广告“蒙牛牛奶是中国航天员专用牛奶”, 利用引起受众对中国航天产生自豪感的这一新闻事件来吸引消费者。堪称国内情感广告标榜之一的“雕牌”洗衣粉的电视广告,在品牌诉求中将情感与社会事件结合得恰到好处。该广告紧紧抓住了当前因国企人员分流等造成的“下岗” 现象,用简单朴实的故事触动消费者的心弦, 细腻而不落俗套,平实中见精彩,让人过目难忘,使“雕牌”形象深入人心。还有“哈药六” 的品牌形象广告也极好地抓住助残宣传的契机,运用情感的渲染,取得了巨大的成功。

 

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