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什么是广告主管理?

2018-08-07 10:00:05来源:华人企业网 责编:admin

什么是广告主管理?

  广告主管理是广告管理机关将广告主作为市场主体,作为被管理对象,对其主体资格及其提交的有关广告内容的证明文件、材料的真实性、合法性和有效性进行的管理。

  由于广告主是广告活动的初提出者,是广告及服务费用的实际支付者,故它对是否做广告,做多少广告,何时、通过何种方式做广告以及选择哪家广告代理商和广告发布者设计、制作、代理和发布广告等,都拥有绝对的自主权。唯其如此,广告主的广告意识和广告行为将直接对广告活动产生决定性的影响。因此,对广告主进行切实有效的管理,实质上是实现对广告活动源头的管理,是真正的“正本清源”。这无疑是保证广告的真实性与合法性,防止和杜绝虚假或违法广告的产生,进而净化整个广告市场,具有十分重要的意义。

  广告管理机关对广告主管理主要表现在两个方面:其一,保护广告主依法从事广告活动的权利;其二,保证广告主的广告活动必须遵守国家广告管理的法律、法规和有关政策规定,对虚假或违法广告行为,广告主应依法承担相应的法律责任,并接受广告管理机关的制裁。

 

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