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广告主管理的相关内容

2018-08-07 10:17:06来源:华人企业网 责编:admin

广告主管理的相关内容

  根据《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《广告法》及其他广告管理法律、法规的有关规定,广告管理机关对广告主管理的内容还包括:

  (一)广告主不得超范围经营

  广告主的广告活动应在其经营范围或者国家许可的范围内进行,不得超出其经营范围或者国家许可的范围从事广告宣传。《广告法》第22条规定:“广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告,所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围。”《广告管理条例》第7条规定:“广告客户申请刊播、设置、张贴的广告,其内容应当在广告客户的经营范围或者国家许可的范围内。”广告主在获准企业登记,注册机关登记、注册后,一是取得合法的经营资格,一是获得合法的经营范围。因此,经营范围是广告主开展业务活动的主要依据和具体内容,它一旦经过核准后,就具有法律效力,不能随意更改。广告主在其经营范围内开展经营活动,即为合法经营,会受到法律的保护;反之,则是非法经营,要受到法律的制裁。与此相应,广告主为推销商品或者提供服务所进行的广告活动,也应与其经营范围相符,不能超出其经营范围开展广告宣传活动。此外,广告主的广告活动还应在国家许可的范围内进行。

  (二)广告业务应委托给合法的广告经营者和广告发布者

  广告主委托他人设计、制作、代理、发布广告,应委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者进行。《广告法》第23条规定:“广告主委托他人设计、制作、发布广告,应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。”这里所说的具有合法经营资格的广告经营者,是指具有必要的专业技术人员、制作设备,并依法办理公司或者广告经营登记的综合性广告公司,广告设计、制作公司,兼营广告设计、制作的企业,个体广告经营户。这里所说的具有合法经营资格的广告发布者主要指已依法办理兼营广告登记的媒介单位,即电台、电视台、报社、杂志社、出版社等兼营广告业务的事业单位。

  (三)广告主应依法申请广告审查

  《广告法》第34条、第35条规定:广告主利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品广告和法律、行政法规规定应该进行审查的其他商品或服务广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规,向有关行政主管部门提出审查申请;未经审查,不得发布。

  (四)广告中使用他人名义、形象的应事先取得书面同意

  《广告法》第25条规定:广告主在广告中使用他人名义、形象的,应当事先取得他人的书面同意,使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的,应当事先取得其监护人的书面同意。

  (五)设置户外广告应符合当地城市的整体规划

  《广告管理条例》第13条第1款规定:“户外广告的设置、张贴,由当地人民政府组织工商行政管理、城建、环保、公安等有关部门制订规划,工商行政管理机关负责监督实施。”第2款规定:“在政府机关和文物保护单位周围的建筑控制地带以及当地人民政府禁止设置、张贴广告的区域,不得设置、张贴广告。”

  (六)加强对广告主的财务管理

  广告主应合理编制广告预算,不得把广告费用随意挪作他用;广告管理机关让其专款专用,是对广告主实施管理的重要环节。广告费用的支付对象是具有合法经营资格的广告经营者,而不是某个个人。故广告主在支付广告费用后,应让其开具广告业专用发票。该发票是广告主的广告费用列入销售成本的唯一合法凭证,不使用该发票的广告费用不得列入成本和营业外支出。

 

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