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什么是广告媒体策划?广告媒体策划的程序

2018-08-07 15:31:04来源:华人企业网 责编:admin

什么是广告媒体策划?广告媒体策划的程序

  什么是广告媒体策划

  广告媒体策划是指在广告活动推出之前,针对媒体的选择,媒体的刊播时间以及广告量在各媒体上的分布等所作的通盘性计划.

  由于广告媒体策划是整个广告策划中重要的一环,不仅与广告效果,广告创作战略,广告的总计划有密切的关系,而且广告媒体费用占整个广告宣传费用的70%~80%以上,所以广告媒体策划历来是很受重视的。

  广告媒体策划的程序

  (一)广告媒体调查

  1、分析各媒体的性质、特点、地位、作用;

  2、分析各媒体传播的数量、质量;

  3、分析受众对各媒体的态度、偏爱倾向;

  4、分析各媒体的广告成本。

  (二)确立目标

  1、明确传播对象;

  使广告媒体的特定受众与广告产品的特定目标消费者层相一致。

  2、明确传播时间;

  应考虑消费者购买商品的时间性和广告媒体自身的时间限制。

  3、明确传播方法;

  应考虑:(1)广告媒体的受众率和频率;(2)广告的表现形式:理性诉求、情感诉求、情理兼备诉求。

  (三)媒体方案分析

  1、效益分析:经济效益和社会效益

  2、危害性分析:充分评估方案实施后可能出现的不良后果。

  3、实施条件分析:媒体经营单位的广告制作水平、信息传播水平;客户与媒体经营单位的关系。

  (四)选择、组合媒介

  1、确定可用媒介。

  2、确定一种主要的媒介。

  3、确定媒介之间的组合。

  4、媒体组合时应注意的问题:(1)组合媒体的覆盖面是否包括了所有的目标市场消费者;(2)组合媒体的影响力、集中点是否重叠在重点目标对象上;(3)媒体技巧运用、媒体排期是否合理。

  (五)组织实施

  1、与广告主签订媒体费用支付合同;

  2、购买广告媒体的版面、时间、空间;

  3、推出广告,并监督实施;

  4、搜集信息反馈,并对广告效果做出评价、及时对媒体方案提出修改建议。

 

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