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什么是广告无意识记?广告无意识记的特征

2018-08-08 09:12:27来源:华人企业网 责编:admin

什么是广告无意识记?广告无意识记的特征

  什么是广告无意识记

  广告无意识记也称广告随意识记,是指在预先无明确目的和自觉的动机,不借助任何有助识记的方法和特殊的意志努力的前提下所产生的一种广告识记。

  广告无意识记的特征

  具有以下几方面的特征:

  1.无意识记具有很大的选择性。那些让广告受众频繁接触、感受颇深,受益匪浅的广告容易被无意识记。

  2.无意识记不需意志努力,精力耗费小,并且有助于产生“潜移默化”的宣传效果。

  3.无意识记具有很大的偶然性和片面性。因此,根据无意识记几方面的特点,在制定广告策略时,要考虑充分调动和利用广告受众的无意识记。

  在一般情况下,尽量避免单纯利用某一媒介反复宣传某一产品,而要尽可能多媒介、多渠道、多场合地宣传同一产品,使广告视听者在多方面感知广告内容,以产生“潜移默化”的宣传效果。同时,在广告制作中尽量使广告内容少而精,采用形象、直观、明显、易于理解的表现手法。此外,押韵、顺口溜、谐音、幽默语、双关语、滑稽语、成语等文字技巧的利用对无意识记的产生也具有很好的引发效果。

 

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