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什么是广告媒体决策?广告媒体决策的内容

2018-08-10 18:07:17来源:华人企业网 责编:admin

什么是广告媒体决策?广告媒体决策的内容

  什么是广告媒体决策

  广告媒体决策就是寻找成本效益佳的媒体,以便向目标受众传达预期的展露次数。媒体决策的目的就是经济有效地选择广告媒体。一般来说,正确选择广告媒体要依据产品特性,传播对象,媒体性质,传播成本,竞争态势进行选择。

  广告媒体决策的内容

  (1)确定广告的接触度、频率与效果;

  接触度:是指在一定的时期内应有多少目标受众接触到该广告活动。

  频率:是指在一定的时期内,平均每位目标受众应接触到该信息的次数。

  媒体效果:是指信息展露所应有的定性效果。

  (2)选择主要的媒体类型;

  在选择主要的媒体类型时,应考虑的因素包括目标受众的媒体接触习惯,产品,信息和成本。

  (3)选择特定的媒体工具;

  媒体规划人员在评估时须考虑到各媒体的特性,才能判断哪些特定的媒体工具足以达到佳的广告接触度、频率和效果。媒体规划人员也常要计算特定的媒体工具每接触一千人的单位成本及为每一种媒体制造广告所需花费的成本。

  公司还须权衡媒体成本与影响媒体效果的因素。,按受众的特点予以修正。第二,依受众的注意力予以修正。第三,依媒体工具的编辑水准予以修正。

  (4)决定媒体的时程安排。

  广告客户必须决定如何安排全年的广告支出时间。公司可以依销售的季节变动增减其广告支出,或整年都维持同样的广告支出。

  广告客户还要选择广告方式。持续式广告指在一定时间内均匀地播出广告。间歇式广告指在一定时期内非均匀地播出广告。

  (5)确定媒体的地域分布

  媒体的地域分布与广告预算密切联系。两者的恰当配比才能保证广告支出的效率

 

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