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什么是广告综合效果?广告综合效果的测定

2018-08-12 10:03:30来源:华人企业网 责编:admin

什么是广告综合效果?广告综合效果的测定

  什么是广告综合效果

  广告综合效果是指广告对社会经济其他方面和社会文化生活观念所产生的影响。

  广告综合效果的测定

  广告的综合效果具体包括广告所产生的综合经济效益和广告的社会效果。前者指广告综合经济作用;后者主要指广告对社会各方面发展所产生的有利的影响。如脑白金所做的广告,它宣传“收礼只收脑白金”的观点,广告所产生的经济效果是显著的,大大促进了脑白金的销售,又一定程度上影响了同类产品的销售,产生了一定的综合经济效益;但在社会效果上,它所宣传的观念却引起了较大的争议。有的消费者认为它在倡导一种社会不良风气,形成了一定负面的效果。可见广告策划活动中还必须注重综合效果。

  1.广告综合经济作用测定

  广告综合经济作用主要指广告商品的畅销可以带动相关同类产品或非同类产品、相关产业的发展,可以对整个社会经济起到带动作用。它的测定相对比较困难,主要可以采用定性分析的方法加以描述和肯定。如根据产品生命周期的原理,广告中的新产品进入成长期就会有很多其他产业投资者进入,带动了整个产业发展。

  2.广告社会效果测定

  广告的社会效果是指广告刊登或播放以后对社会文化道德、人们的思想意识形态、生活消费观念造成的影响(包括正面的和负面的影响)。如形成好的生活消费观念、价值观念、文化观念等。广告的社会效果应该体现在以下两个方面:一是有利于树立正确的消费观念。正确的消费观念是促进消费者购买的重要因素,直接影响到消费者的消费行为。二是有利于培育良好的社会文化观念,包括树立正确的价值观念、社会伦理道德、风俗习惯、宗教信仰等意识,如重视教育、爱护环境、节约使用资源、遵守公共秩序、尊老爱幼等。

  广告的社会效果测定不同于广告的诉求认知效果或经济效果测定,广告策划者无法用数量指标来衡量这种影响,只能依靠社会公众的观念变化来对它进行评判。它的测定主要通过问卷调查方式,收集资料来进行定性分析判断。

 

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