您好,欢迎您登陆华企互动! 业务电话:13910736436
当前位置: 主页 > 行业新闻 > 什么是广告促销目标?广告促销目标的确定

什么是广告促销目标?广告促销目标的确定

2018-08-12 10:41:24来源:华人企业网 责编:admin

什么是广告促销目标?广告促销目标的确定

  什么是广告促销目标

  广告促销目标是指广告活动所要达到的促销指标。它主要指利润增长率、销售增长率、市场占有率等内容。

  广告促销目标的确定

  企业常常用广告来做为其提升销售业绩的手段,利用广告来强化企业和广大消费者之间的沟通,高效率地向目标顾客传递有关企业和产品的信息,影响和改变他们对产品和企业的看法和态度。但在日常生活中可以发现,虽然有的企业花费了巨额的广告费用,但并没有从广告宣传中获利。这些企业之所以不能获利,一个常见的原因是广告宣传的目的含糊、欠缺针对性,又或者是目标太远大,太多。听以,企业利用广告进行促销活动首先要强调每一个广告都必须有明确的、具体的宣传目标。

  要确定企业进行广告促销的目标,要从以下几个方面进行:

  (1)了解广告的功能

  广告是通过报纸、杂志、广播、电视、POP(售货点广告)、户外广告、邮寄广告等大众传媒向公众介绍产品和服务的宣传方式,其终目的是传递信息,改变人们对其产品的态度,诱发购买行为。

  其主要功能有:认识功能,诱导功能,教育功能,艺术功能,便利功能,促销功能。

  对于企业为了提高销售业绩所进行的营销活动来说,广告的具体功能体现在:

  ·传播商业信息,指导正确消费。

  ·改变购买和消费观念,推动产品更新换代。

  ·促进全面竞争,提高企业信誉。

  (2)进行准确的广告决策

  在快速流通的消费品市场上,企业要想建立自己的产品品牌,就要使用广告这一塑造商品个性的有利工具,这样才能提高商品的知名度,成功提高销售业绩。

  企业进行广告促销活动时,必须进行以下五项主要决策,称为“广告决策5M”。

  ·确定广告促销的目标,即任务Mission:

  ·广告促销的经费,即金钱Money。

  ·广告所要传递的信息,即信息Message。

  ·广告促销要使用的媒体,即媒体Media。

  ·广告效果的评估,即测量方法,Measurement。

 

华企商城更多商品介绍:PHP非常漂亮大气的DZ论坛     邮件营销价格    汽车之友热销软文营销

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-21613.html

  TAG标签: