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企业公益广告中的隐性商业诉求

2018-08-14 15:52:14来源:华人企业网 责编:admin

企业公益广告中的隐性商业诉求

  企业公益广告要求企业不报有直接的商业企图。独立性是公益广告存在的根本。我国的公益广告大多数署有企业名称,不是国际通称的公益广告,而是具有中国特色的公益广告。公益广告中的隐性商业诉求却是可以接受的。对企业广告主而言,寻求商业影响主要需要运用公益广告的隐性诉求功能。这种诉求主要表现在广告信息与企业的相关性上,具体表现在相关企业产品的应用、相关企业活动的领域、相关企业精神及企业文化等等方面。

  隐性商业诉求的可行性在于,企业要着眼于长远的、深层次的商业目的,给受众潜移默化的影响。企业公益广告只有规范才有利于塑造良好的企业形象和带来良好的社会影响力的范围之内,才会有益于企业的长远发展。企业投身公益广告事业,目的是为塑造其良好的社会形象,这就要求企业不报有直接的商业企图,否则,就会产生商业化倾向。

  企业公益广告不像商业广告,播出后产品呈现销量的大幅增长。公益广告所带来的效益不是立竿见影的,因而许多企业将公益广告作为一种额外的奉献,一种短暂的应景之举,缺乏长期投入的耐心与热情。利用公益广告的良好社会影响力来提升企业形象、促进产品销售,使公益广告产生商业化倾向,这都是不可取的,是要坚决禁止的。

 

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