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起家于LBS的陌陌的广告精准投放究竟靠什么呢?

2018-08-20 11:48:44来源:华人企业网 责编:admin

起家于LBS的陌陌的广告精准投放究竟靠什么呢?

  起家于LBS的陌陌,早期广告以“到店通”形式呈现,核心客户便是数码、美容等偏地域性质的本地商户,甚至一度占据80%的投放份额。到店通允许广告主投放1公里范围内的广告,如此精确细致的广告投放范围在其他产品形式上是难以想象也绝不可能实现的。

  而在陌陌商业副总裁王太中看来,这是一个相对平衡的方式。“如果纯粹考虑广告收入的话,没有一家公司会把广告定向精准到如此细致的程度,你允许广告主投放1公里范围内的广告,自然相应的广告收入会随之变少。然而对陌陌而言,首先考虑的是广告效果如何,只有让广告效果得到实际提升,才会有越来越多的广告主加入合作,这才是真正有利于陌陌长远发展的良性循环。”

  LBS作为陌陌的传统优势,在多年执行过程中积累了众多宝贵经验数据,未来也会把到店通这一产品功能继续优化,除了将广告推送到用户信息流之外,陌陌也开始尝试基于LBS功能的信息PUSH,从而给用户提供更多转化效果。

  

陌陌广告精准投放究竟靠什么?

 

  陌陌于2014年12月11日在纳斯达克正式挂牌上市,是一款基于地理位置的移动社交应用,用户可以通过陌陌结识附近的人和有共同爱好的伙伴,也可以加入感兴趣的群组,参加感兴趣的附近活动。截止至2016年9月,陌陌月活跃用户达7740万。

  (原标题:陌陌广告精准投放究竟靠什么?)

 

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