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陌陌新广告过亿广告投放背后陌陌更有三个“暗语”

2018-08-20 11:52:43来源:华人企业网 责编:admin

陌陌新广告过亿广告投放背后陌陌更有三个“暗语”

  如果让用户重新认识主打“视频社交”的陌陌广告片里的“明话”的话,那么,陌陌在这轮广告投放当中,实际上还藏着三个“暗语”。

  ,陌陌不是秀场,更不是单一的视频直播工具,而是视频社交平台。毋庸置疑,自从2016年上线视频直播功能以来,无论是营收规模上,还是盈利能力上,陌陌在2016年都有极大的提升。据陌陌在今年3月份发布的2016年财报显示,陌陌2016年全年净营收达到为5.531亿美元,与2015财年的1.34亿美元相比增长313%。基于非美国通用会计准则,归属于陌陌的净利润为9150万美元,与上年同期的净利润1180万美元相比增长674%。

  实际上,不同于其他视频直播平台,尽管目前视频直播是当前陌陌的重要营收来源,也是陌陌为主推的功能,陌陌平台上也活跃着大量才艺和颜值都俱佳的优质主播,但是相较于其他直播平台,陌陌的社交基因更加强大,也是其立根之本。所以,陌陌无论是上线视频直播功能,还是短视频“时刻”功能,都是为了完善用户的社交场景,从而让用户更好的实现拓展自己的社交圈子的目的。

  第二,陌陌并不满足于现在,还在追求更好的自己。根据2016年第四季度财报显示,陌陌在2016年第四季度月活跃用户数量(MAU)为8110万,2016年第四季度的直播付费用户达到350万人。尽管相比同期或者上期,陌陌在月活跃用户和付费用户数量都有不小的提升,但是放到整个社交市场上来看,这一月活跃规模仍然与腾讯的QQ和微信动辄数亿的月活跃规模有不小的差距。并且,目前互联网人口红利消失,单纯借助线上口碑已经无法完成大规模的用户增长。

  所以,陌陌启动这一轮大规模品牌广告投放显然就是希望能够借着产品正在受到越多越多人欢迎的上升势头,通过在线下大规模品牌广告轰炸,在完成品牌宣传的同时,帮助自己在用户规模方面进一步获得提升,以此继续向社交巨头腾讯的地盘发起冲击。而这可能是陌陌这轮广告投放的另一个重要目的。

  第三,抢先占领“视频社交”战略高地,打造泛娱乐社交平台。毋庸置疑,近这一年以来,陌陌可谓是处于好的历史时期,实现了业绩和用户的“双丰收”,但陌陌在未来面临不小的挑战。特别是在陌陌立足的视频社交领域,无论是在视频直播领域,还是在短视频分享领域,竞争都空前激烈。虽然腾讯还未真正入场,但微博的二次崛起同样值得警惕,此外美图、YY等主要竞争对手也在全力争胜,就意味着陌陌远没有到达“安全区”,未来的竞争更加激烈。

  因此,陌陌此次大打广告,提前出击,一方面是想借势完成从工具到平台的转型,稳固当下视频社交的市场地位,另一方面则意在进一步拓展自己的市场边界。而在今年3月底以此出席雪球中概股年会时,陌陌董事长兼CEO唐岩也透露了陌陌正在利用视频完成工具平台向内容平台的升级转型,打造泛社交泛娱乐的平台的战略规划,并以迪斯尼为例,暗示陌陌要基于泛娱乐内容就是“迪士尼广场”上的生态设施,从而帮助人们在广场上更便利地交流、享受社交关系。

  总体来看,陌陌这轮品牌广告投放不仅仅一次是向用户进行明确的“告白”,也是其面向建立泛社交娱乐平台的这一重大战略转型的主动出击。所以,“用视频,认识我”,这其中既是让用户认识全新的自己,也是让市场认识和接受全新的陌陌。

 

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