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到底二类电商网站该怎么设计制作落地页呢?落地页设计技巧

2020-05-23 09:26:17来源:华人企业网 责编:admin

  到底二类电商网站该怎么设计制作落地页呢?落地页设计技巧

  在信息流广告中,用户是被动接受广告及创意的,用户点击是因为被你的创意所吸引,因此,你的落地页肯定要满足他对于入口标题素材的兴趣点和好奇心。信息流广告的图片主要出现在两个位置,第一是入口 创意题图部分,第二是 在落地页上。落地页是实现转化率的关键之中的关键。非常多信息流广告中,80%都死在了落地页上。

  1、落地页3大忌讳

  1) 忌第三方H5(无法统计到有效数据/行为来源)

  2) 忌与入口标题素材无关(骗进来没有意义)

  3) 忌内容繁复无主次(要有套路)

  2、信息流广告落地页的首屏设计重点:

  1) 抓住用户痛点,简单粗暴;

  2) 罗列核心卖点,提供有价值信息;

  3) 表单填写噱头,刺激用户后续行为。

  3、落地页优秀素材基本要素:

  1)明确推广目的:制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目的,做到有的放矢,才能箭不虚发。

  2)避免重复:广告素材并不是以多取胜,避免使用相同素材重复进行投放,过多重复的素材会使用户视觉疲劳,降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

  3)文案清晰:文案抓住要点,尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式,建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

  4)构图简洁、主次分明:在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达要点,去繁存简。尽量使用稳定(倒三角,垂直)、对称(左图右文,右图左文)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式,整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

  5)整体协调:素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

  6)合理选择尺寸:参考以上建议的同时,还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。

  不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择,这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用,根据本身需要进行合理的选择,可以达到更理想的效果。

  如果推广目的是以较少的预算,在短时间内获得高曝光,提升品牌的公众认知度,那么可以选择日均曝光量高,同时点击单价低的图片广告位进行投放。

  4、落地页转化能力提升优化

  1)广告素材与着陆页要产品一致或者相关;

  2)提高网站制作质量,包含内容丰富、易读性高;

  3)提高您的产品优点,包含在价钱、产品自身质量、品牌、评价上提升;

  4)线上帮忙页面相对完善,客服响应及时;

  5)店铺/商品页面的自助购物提示,有新用户指南,客服引导;

  6)是否有针对于新用户的刺激手段;

  7)减少任何可能引起低安全感的信息。

  5、落地页挑图技巧

  落地页图片需要满足 吸引注意、传递信息、激发情绪 的功能。在此基础上,再结合落地页中具体的文案,匹配对应内容选配图。

  选好图片后,你可以依次问自己以下四个难题:

  1)、这张图表达了我要表达的内容吗?如果觉得没有达到,回去重挑。

  2)、这张图是否干扰了用户看到我要他看的内容?如果有,去掉。

  3)、这张图加重了要点情绪吗?没有的话,换一张。

  4)、这张图会引发用户的不适吗?如果有,换一张。

  如果上述四个难题都能通过,你的落地页配图就合格了。实践证明,大部分情况下,选对图片对提高你的广告转化率有非常大的帮忙。

  了解完怎样选图之后,你和广告主、或者设计师、或者美工,沟通起来也有了标准,会方便许多,假如,你可以说:

  “我需要能更煽动类似这种情绪的图”

  或者

  “我需要找一些真实场景的、更有说服力的图”

  如果对方还搞不明白:

  “你到底要哪种情绪啊?”

  或者

  “怎样才算有说服力啊?”

  你可以用 拆字 的方式去解答。

  6、五秒打动用户的技巧(举例)

  在海量的信息流中,广告主要想本身的广告快速博取用户眼球,让其产生阅读兴趣,标题要取得好,取得妙。这里从2个方面为各位提供取出好标题的参考意见。

  从人性的角度,结合行业、产品、客户群体拟定标题

  1)、恐惧心

  利用人对于未来、未知或者麻烦的恐惧来拟定标题,刺激他们进一步阅读内容。

  2)、归属性

  人都有归属于某一群体的心理,假如地域、喜好等。广告主可以根据目的客户的特点,抓住他们和产品关联的归属心理拟定标题。

  3)、好奇心

  好奇心害死猫,对自己不知道的东西有一种好奇,希望一探究竟。

  4)、求知心

  利用人对于较为专业领域知识的需求来拟定标题。

  5)、从众心

  中国人喜欢热闹,越是受众人追捧的东西,也想要围观参与。

  6)、爱美心

  对漂亮事物或美好生活向往的心理。

  7)、好色心

  人都有好色的一面,对于色无法抗拒。

  8)、贪婪心

  喜欢占小便宜。

  9)、权威心利用权威机构的身份拟定标题。

  当你在拟定标题没有思路的时候,就可以从上面9个方面来思考。

  优化细节,更佳的抓住用户的眼球

  1)、巧用数字和符号。因为人对于数字和符号比较敏感,在一段信息中,首先注意到往往是数字和符号,假如:

  原标题—五个点,提升文章的打开率,优化后—5个点!文章打开率提升50%!

  2)、巧用加粗和强调。在文章前面添加加粗强调语,例【福利!】、【重磅!】。

  3)、利用可结合的热点。将标题与近期热点结合,来提升吸引力,像之前比较流行的佛系语标题。

  4)、放大痛点优化:将用户痛点放大了以后,他们会积极了解广告提供的解决方案。

  对于需要推送信息流广告的商家或广告主,微当家基于本身10万+WiFi热点优点,推出场景化信息流广告,并且分为三种:

  公众号广告:用户阅读文章,自主关注公众号,为公众号增粉。

  商品信息广告:用户阅读商品信息,领取优惠劵,提升产品销量。

  活动信息广告:最新活动信息,用户自主参与,为活动引流。

  在匹配场景,广告主可实现精准推送信息流广告到目的用户的手机移动端,打开率高达50%,并且实时查看广告效果的反馈数据,调整投放策略,优化广告投放。

  现如今是互联网时代,几乎每个企业都想利用互联网分一杯羹。通过这篇文章你了解电商网站的落地页的设计的基本方式了吗?如果还没有,请持续关注一品威客,我们会为您持续带来更多关于网页设计的干货。

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