一、今日头条广告介绍

今日头条是一款基于用户兴趣的资讯推荐阅读平台,拥有今日头条PC网站,移动今日头条网站以及今日头条APP,创建于2012年,现拥有注册用户7亿,月活跃用户2.4亿,是一款受大众喜爱的资讯阅读平台。


什么是今日头条广告

今日头条广告属于信息流广告,是基于用户兴趣推荐的广告,例如,用户对运动的感兴趣,平台则会自动向其推荐运动装备类广告,广告将汇入资讯“信息流”,并标注“广告”字样,用户感兴趣则会点击广告内容,大大提升了广告阅读量,由于广告是基于用户“兴趣”标签推荐的,因此广告的精准度也会大大提升。

为了提高广告的精准度,今日头条为广告主开发了多维度的定向功能,包括城市、商圈等的位置定向,基于用户兴趣爱好的兴趣定向,以及基于用户基本信息的年龄、学历、婚恋状况等基本信息定向,可以帮助广告主提升广告的精准性,让您在今日头条的广告投放给对您感兴趣的人。


今日头条广告主要展现样式

1. 开屏广告

截至目前,每天至少有1800万人在使用今日头条。该广告位可以让你的产品或活动出现在今日头条第一屏,所有打开今日头条的用户都将先看到持续数秒的静态或动态画面展示。

开屏广告.png

2、信息流广告

信息流广告和新闻资讯长得一模一样,当用户习惯性阅读新闻标题时,你的slogan或活动信息就会自然地融入其中,被用户接受。 在推荐信息流中,所有涉及图片的新闻都以小图呈现,是今日头条的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。

信息流广告.png

二、今日头条广告投放优势

1、用户基数大

覆盖5.5亿用户数每100部中国智能手机中有48部安装了今日头条,每100个中国移动网民中有43个人在用今日头条


2、精准定向广告投放

依托今日头条官网第一方数据库、互联网公开数据以及第三方媒体、社交数据库,海量数据挖掘目标受众,实现今日头条广告人群属性定向精准投放。


3、一站式移动智能整合营销

“平台+服务”开创“六位一体”移动智能整合营销模式,提供今日头条移动广告策略制定、今日头条移动广告创意制作、整合移动媒体广告投放服务。


4、全面大数据分析反馈

华企互动通过大数据分析反馈,帮助广告主实现精准头条广告投放,指导其选择有利的媒体平台、广告投放时段、广告投放方式等,降低广告投放成本。


5、完善的舆情监测服务体系

华企互动在进行今日头条广告投放服务过程中,将对互联网进行全网监测,为企业提供品牌监测、产品监测、行业监测、竞争对手监测等舆情监测服务。


三、今日头条广告投放费用

1、今日头条开屏广告

App启动时九轮播随机展示(其中一轮为区域轮播),未关闭后台进程时,展示间隔为两小时,关闭后再打开可再次进行随即展示。单次广告展现收益远大于其他形式,对用户体验影响最小。

1、按天(CPT)售卖,每一轮播展示8000 CPM,溢出不收费

2、其中1轮做区域售卖,若当天区域开屏广告未售卖,品牌客户1天最多可购买8轮播

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2、原生信息流-CPT

1、按天售卖,在头条推荐首页信息流固定第四位展示,4轮刷,固定在前4刷出现

2、保CPM展示量 ,溢出不收费,保 1% 点击。如4-1是当天第一刷的第四位,保55,000个CPM,其他3轮播以此类推。

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3、原生信息流-GD

1、固定位补充广告,按照CPM售卖,投放更灵活。在推荐首页第四位展示,保量投放

2、购买量每天2,000CPM起步,25,000 CPM封顶,可城市定向,可监测,保1%点击

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4、文章详情页

竞价售卖,按实际CPM购买量核算(2000<可购买量<20000),也可按CPC购买

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