微博粉丝通广告介绍


  微博粉丝通是基于微博海量的用户资源,将您的推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。粉丝通上的广告投放可以根据用户属性以、社交关系、兴趣标签、地域等进行定向投放,广告投放更精准。粉丝通广告展现形式多样,有博文推广、非原生广告、原生广告等展现形式,满足广告主不同的推广需求。微博粉丝通推广优势凸显头条信息内容您的粉丝或非粉在24小时内首次刷新微博,将出现微博首页信息流的前三条。


  粉丝通广告展现形式

  1、博文推广

  海量触达:将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝,覆盖数亿微博用户;

  精准投放:用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群;

  多维传播:微博在投放给目标用户后可以被多次传播,使您的广告效果最大化。

1541041010472531.png

  2、应用推广

  全新展示:配合应用推广而出的全新展现形式,一键下载,为应用推广带来全新体验;

  专属定向:保留原有粉丝通所定向条件,还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。 应用下载的定向条件。

  社交推荐:提升社交属性,加强社交关联,使推广更友善。


  3、账号推广

  定向推广:支持年龄、性别、地域、兴趣等多种定向条件,吸引目标用户关注自己;

  推荐扩展:增加社交关系属性,通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友,在关系链中扩展;

  社交闭环:配合粉丝服务平台,关注后推送私信,轻松打造社交闭环;

  多点触达:覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位,全面触达用户。


  微博粉丝通投放效果

  1、拉动移动应用下载

  目标用户在试用移动端浏览微博时,可直接点击广告进入应用市场下载APP,简便流畅,降低APP推广成本。

  2、增长账号粉丝

  粉丝通能将您的广告推送给目标用户,结合广告的创意内容,例如精彩的文案,精美的图片、活动等更好的吸引用户注意力,增加粉丝互动并实现转化。这类粉丝都是通过自主关注账号,存留率高,活跃度高。

  3、增加博文曝光

  粉丝通能将博文内容推送给目标用户显著位置,结合精彩的博文创意能大幅提升博文的互动量。同时还能吸引更多用户关注、评论、转发,增加博文曝光,拉动网站流量。

  4、提升品牌知名度

  粉丝通能将您的广告推送给定向的微博用户,实现品牌曝光,同时借助微博平台的优势能为企业挖掘更多的潜在客户,提升品牌知名度。


微博粉丝通广告投放优势


  1、海量触达:3.9亿活跃用户,1.2亿+日活跃用户,91%移动日活跃用户,4800+支付用户。

  2、三维定向:精准触达;通过人群、数据包、自定义数据实现三维定向,更加准确地区锁定广告投放对象。

  3、样式灵活多样博文、图文、应用、账号、视频、九宫格6大样式灵活运用

  4、原生传播通过社交推荐以及关系传播,实现广告原生传播,让用户更加容易接受广告。


  粉丝通广告怎么投?

  1、广告素材制作

  想要微博广告的效果更好,需要有一条优秀的广告创意,因此广告主在投放广告时要注意一下几点:

  ①创意文案

  微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现,那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点,可以是产品功能介绍,品牌理念传播,优惠活动介绍等等。

  微博广告有一个非常好的优势,那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广,例如热点话题、明星八卦、热门事件等,利用这些热点来抓住用户的眼球,文案创意就出来了。

  ②精美配图

  我们说到,微博广告多以图文为主,那么精美的图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯,美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力,同时还能为文案增色不少。

  ③合适的落地页

  我们的广告都是为了吸引更多的用户点击,如果用户对你的广告感兴趣,就会点击进入广告,可是如果你的落地页设计马马虎虎,用户就不会买账了。合适的落地页设计是广告转化的关键。

  2、人群定向

  粉丝通广告投放具有定向功能,在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选,同时还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱,将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来,大大提升广告转化率。

怎么投1.jpg

  3、出价设置

  ①CPM

  如果您对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

  ②CPE

  如果您的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。

  ③竞价与扣费

  CPE/CPM两种出价方式,最终都会混合竞价。

  CPE/CPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

  ④建议

  推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。

  4、数据监测

  我们的广告投放完成以后并不是万事大吉了,做好数据监测也是非常重要的。粉丝通后台有一个推广数据概览统计图,广告主可以根据这些数据对广告效果进行分析,同时根据这些分析对广告进行进一步优化。

1541043587139186.png

  5、竞争对手分析

  在微博上投放广告的企业并不只有您一家,同行业的广告也有不少。我们可以分析竞争对手的广告特点,进行优劣比较,找出自己的不足和优势,然后做出下一步广告推广方案。

  粉丝通广告投放技巧

  1、多元化广告创意

  一层不变的广告创意那不叫创意,您在投放微博广告时,要不停的更换新的创意,否则用户看腻的您的广告,就不能达到预期效果了。多元化的广告创意能够满足不同用户的口味,让广告推广更加得心应手。

  2、移动端和PC端区分开

  用户在移动端和PC端的使用时间是不一样的,同时浏览习惯也会不同。广告主在进行广告投放时要对这些定向设置加以区分,以保证广告投放更精准。

  3、开放评论功能

  微博博文可以设置关闭评论,但是对于广告主来说,关闭评论不利于与用户之间的互动,不能够及时了解目标人群的需求和心理,对广告推广都是不利的。建议开启评论功能,及时与粉丝互动,增强用户粘性。


微博粉丝通广告投放费用


  实时竞价:

  1CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次计费(千人);

  2CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏)

  注:博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式;


  竞价规则:

  1、收费是由实时竞价情况所决定的,会受下一位出价影响;

  2、推广信息的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量,通过提高推广信息的质量或出价,将覆盖到更多人群(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)

  注:客户可设置每日投放成本保证控制预算,出价不能低于系统起拍价。


相关资讯