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微博粉丝通计费方式是怎样的?微博粉丝通广告怎么投?

2020-04-07 09:08:45来源:华人企业网 责编:admin

  微博粉丝通计费方式是怎样的?微博粉丝通广告怎么投?

  一、微博粉丝通计费方式

  1、实时竞价:

  1、CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次计费(千人);

  2、CPE:按照微博在用户信息流 中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏)。

  注:博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式;

  2、竞价规则:

  1、收费是由实时竞价情况所决定的,会受下一位出价影响;

  2、推广信息 的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量,通过提高推广信息的质量或出价,将覆盖到更多人群(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)。

  注:客户可设置每日投放成本保证控制预算,出价不能低于系统起拍价。

  二、微博粉丝通广告 怎么投?

  1、广告素材制作

  想要微博广告 的效果更好,需要有一条优秀的广告创意,因此广告主在投放广告时要注意一下几点:

  ①创意文案

  微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现,那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点,可以是产品功能介绍,品牌理念传播,优惠活动介绍等等。

  微博广告 有一个非常好的优势,那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广,例如热点话题、明星八卦、热门事件等,利用这些热点来抓住用户的眼球,文案创意就出来了。

  ②精美配图

  我们说到,微博广告 多以图文为主,那么精美的图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯,美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力,同时还能为文案增色不少。

  ③合适的落地页

  我们的广告都是为了吸引更多的用户点击,如果用户对你的广告感兴趣,就会点击进入广告,可是如果你的落地页设计马马虎虎,用户就不会买账了。合适的落地页设计是广告转化的关键。

  2、人群定向

  粉丝通广告投放具有定向功能,在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选,同时还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱,将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来,大大提升广告转化率。

  3、出价设置

  ①CPM

  如果您对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

  ②CPE

  如果您的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。

  ③竞价与扣费

  CPE/CPM两种出价方式,最终都会混合竞价。

  CPE/CPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

  4、建议

  推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。

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