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数字品牌榜公司,数字品牌是什么意思?品牌要求是什么?

2021-10-10 11:27:04来源:华人企业网 责编:admin

  数字品牌榜公司,数字品牌是什么意思?品牌要求是什么?

  数字品牌(digital brands)是通过数字媒体进行品牌表达的形式,也包括通过数字媒体进行品牌建立、维护和扩大的过程。简略地说,就是品牌的数字媒体表现形式。数字品牌所做的承诺并不局限于互联网,而媒体的互动能力,使数字化品牌更容易递送他们的承诺。

  品牌要求

  1.看企业是否拥有充足的资源

  资源包括人员、设备、技术或现金等有形资产,还有程式设计、网页设计、资讯、商誉等无 形资产,拥有取之不竭,用之不尽的资源,是网络企业永续经营的最基本条件,但若只靠资源,要在如此诡谲多变的环境中脱颖而出,是绝对不够的。

  2.看企业是否能够满足消费者的需要

  一个以消费者为导向的时代,不再是卖方提供什么,买方就买什么;而是买方要什么 ,卖方就提供什么,因此企业经营的发力点,就需从消费者需求的角度出发,才能吸引顾客 上网,从而在网站上产生消费行为。

  3.是否善用网络特性

  电脑及网络的主要特性是指:"电脑可以贮存大量的资料;而网络可以让资讯快速的流通" ,网络上的信息可跨越国界,使用者可以在网络上化身为任何他想成为的人物。网络的想像力,可说是以前所未有的冲击挑战着我们的视听及想法,若商业网站要经营得与众不同, 势必要好好研究网络的特性。根据自己的定位,将其特性发挥至极大化。商业网站无法提供给消费者无可取代的商品,就无法立足于社会。

  4.应注意核心能力

  根据哈默尔和普哈拉的定义,所谓核心能力是指:"即不论是否经过事先处理、组织,而企业所拥有的特殊才能。"这种能力是无法轻易被模仿,而企业也因拥有这项能力所包含的 专业与知识而卓然出众,并掌握一定的竞争力,在市场上占有独特的优势。而核心能力的重点,在于能够决定一个企业能做什么,不能做什么,因为知道不做什么,才能免去不必要的浪费。

  5.看企业是否不断创新

  在网络的世界中,没有一套放诸四海皆准的准则,也没有参考范例,很多想法及观点,在以 前或许不可能,但在今日或未来并不代表不可能,而且很有可能会是企业成功的关键。值得注意的是:"今日成功的经验并不意味着未来将会适用;反之亦然"。因此,企业绝不能因眼前的成功而沾沾自喜,必须随时创新和翻新,挑战自己。最好的企业经常是颠覆者,肯 义无反顾、毫不眷恋的把自己一手建立起来的东西,彻底摧毁重建,以创造企业源泉。

  6.是否制订了良好的营销策略

  当有一个好产品,若无良好的营销策略加以支援,也是枉然,因此举凡网站的名称、网址、促销活动等,都是营销策略中不可或缺的一环;除此之外,在营销的世界中,品质好的产品 不一定畅销,但是一旦产品先被客户认定是好的,通常都会有较高的市场占有率,因此如何 让消费者认定你是好的,也是一件不得不去注意的课题。

  7.是否找到了正确的获利模式

  安迪·葛洛夫(Andy Grove)说"网络正如同哥伦布发现新大陆",一切都充满着新奇、刺激及无限可能性,虽然现今大部分的商业网站在经营上仍处于亏损状态,但从长远的眼光来看,仍是一块大金矿,故如何在经营上找到正确的获利模式,可说是一门大学问。

  只有考察网络企业是否符合上述七项要求,才能在对品牌要素和营销模式进行有效整合的过程中,决定是否可以形成强势的数字品牌。

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