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搜索词有什么用?搜索词怎么做分析优化?

2020-10-16 15:01:42来源:华人企业网 责编:admin

  搜索词有什么用?搜索词怎么做分析优化?

  在互联网营销推广中,关键词的作用和地位大家都很清楚,但搜索词有些人却并不了解。关键词是企业商家定义的,而搜索词则是亿万用户根据自己的需求编写的,是用户在搜索信息时在搜索框输入的词语,它代表着用户的真实需求。

  一、搜索词有什么用?

  1、清晰了解用户的需求

  搜索词,代表着用户的搜索意图和消费需求,但用户的需求是动态的且每个用户的搜索习惯不一样,即使是同一个关键词也能衍生出各式各样的搜索词。

  2、检索关键词匹配方式是否正确

  竞价推广中多为搜索词与关键词匹配触发,从而为用户展现相关的推广信息,也就是说如果搜索词匹配到了推广中的某个关键词,该关键词对应的某条创意内容就会出现在搜索结果的页面上,并展现给用户,可以作为检索关键词的匹配方式的依据。

  3、优化创意和落地页

  通过对搜索词分析,可以充分挖掘用户的根本需求,找到消费动机,根据用户的不同的消费冬季,可以为创意撰写提供思路,同时可以优化落地页,重点突出搜索动机相关的内容,提升转化率。

  二、搜索词怎么做分析优化?

  要想充分发挥搜索词的优势和特点,应当做好搜索词报告的分析,具体方法是下载搜索词报告,保留计划、单元、关键词、搜索词4类信息,剔除无效数据后,利用IF函数筛选查找关键词与搜索词的一致性。

  同时,分析搜索词还有以下好处:

  1、将高转化的搜索词添加新关键词

  借助搜索词报告,我们可以了解到具体是哪些搜索词触发了对应的关键词广告,可以将高转化的搜索词添加为新的关键词,成为新的需求点和商机。

  2、设置否词关键词

  对于转化效果不好但展现量大的词,可以暂停广告计划并列入关键词否词词库,避免无效点击和预算消耗。

  搜索词还是热度和流量值的体现,对于搜索热词,说明它需求量,尤其是近期搜索量剧增的词,如果能和自己的产品结合,也是一个不错的流量入口。

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