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广告的精准投放,今日头条如何精准投放广告?

2021-04-08 08:43:20来源:华人企业网 责编:admin

  广告的精准投放,今日头条如何精准投放广告?

  精准广告投放可以根据广告主和广告内容,在Chinapex数字媒体交易平台(Trading Desk)、采媒在线广告投放平台或者网络号系统平台上,选择特定的目标用户和区域,采用文字、图片或视频三种形式,精准的将广告投放用户。

  今日头条广告是基于今日头条,内涵段子,西瓜视频三个手机端APP的广告位,内容丰富,用户基数大,目前已经注册量已经超过7亿,月活跃用户量2亿左右,用户覆盖面广,基本适合所有行业进行推广。

  今日头条广告定向体系

  基础属性:地域、性别、年龄段

  用户行为:用户首次激活时间

  兴趣爱好:用户行为、用户兴趣

  自定义人群:自定义人群包

  智能定向:智能放量,系统推荐

  其它定向:文章分类,抖音粉丝,手机价格

  今日头条广告定向体系解析

  基础定向——地域

  可以定位到省市、县区、商圈,今日头条广告的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的,其中GPS优先级最高。

  基础定向——性别、年龄

  如果用户在使用头条系app时没有填写性别和年龄,今日头条广告的系统会根据用户的行为来判断用户性别和年龄,浏览的信息,如图,我们可以看出该用户比较喜欢偏女性相关的服装,而且也比较年轻化,所以以此就可以判断用户的性别和年龄。

  用户行为

  用户首次激活时间

  主要是针对今日头条的新老使用用户有区分投放需求的广告主。

  有的广告主长期在今日头条投放广告,可能已经多次投放给老用户了,但是广告主想要一些没看过广告的新用户,所以使用用户首次激活时间为定向就可以了。

  兴趣爱好——兴趣定向

  今日头条广告的系统通过分析用户点击浏览过的文章或者广告标签,分析用户本身的兴趣主题、兴趣词,通过对某一类兴趣分类,兴趣关键词进行定向投放,从而覆盖对应的目标用户。

  例如下图,用户平时喜欢看一些动漫类型的文章,那么在用户身上就会有相应的标签,那么今日头条广告的系统就会给这类广告推送具有同标签的广告。

  兴趣爱好——行为定向

  根据用户在头条系列所有产品中产生的互动行为加权得到的标签。

  App推广互动行为:在巨量引擎用户产品矩阵内与app推广相关广告、文章、视频有过互动的用户

  电商互动行为:与电商相关广告、文章、视频、购物车有过互动的用户

  咨询互动行为:与资讯相关的广告、文章、视频有过互动的用户

  可自定义用户产生行为的时效性

  提供类目词与关键词两种选择,提供关键词推荐功能,类目与关键词同时叠加。

  自定义人群包

  人群包就是将用户进行分类。一般根据用户的设备号、手机号等,将用户分为几个类别,当然类别之间可以重复。

  定向人群包指将广告投放给该人群包中的人群,可以使用头条DMP数据管理平台进行人群包创建。

  还有一种是排除人群包,就是广告投放过程中排除掉人群包中的用户。

  智能定向

  今日头条广告的智能定向不需要优化师选择定向,自动把广告投放给广告感兴趣的人群。

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