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如何控制今日头条广告OCPM成本

2020-04-09 11:08:25来源:华人企业网 责编:admin

  如何控制今日头条广告OCPM成本

  了解完了今日头条广告OCPM价格后,接下来一起看下如何控制OCPM价格成本。

  1、转化目标

  先要设置目标,再进行有规律的转化跟踪,尽量把每一个步骤都做细。

  2、转化出价

  首先先做到智能投放,当平台已经能很好预估对应的广告计划转化率,则可以设置两个出价,即一个点击出价一个转化出价,避免第一阶段的高探索成本。做到价值出价、稳健出价稳健出价,即在广告主自己可以接受的出价范围内可小幅度调整,避免大幅度修改。

  3、有效选择定向和兴趣分类等

  根据自身的产品特点、特色进行精准定向,后续再稳步放开定向,有助于新广告计划模型的正向学习,避免上线就跑挂,同时也有助于优质投放。

  4、优化预算设置和出价

  冷启动期间(直接进入第二阶段)可以设定相对较低的预算来进行新计划探索,当然这个预算最好能满足有置信度的转化测试,比如10个以上的转化成本消耗。冷启动期间可以一定程度的设置超预期的转化出价,辅助进行探索,后续随着平台探索机制的不断完善,这种情况会逐渐减少。

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