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今日头条广告投放关于效果的常见问题和相关问题原因汇总

2021-07-28 15:23:47来源:华人企业网 责编:admin

  今日头条广告投放关于效果的常见问题和相关问题原因汇总

  做了今日头条的童鞋经常会问到各种各样的关于效果的问题,经过汇总总结, 大致有以下几类疑问为方便后续童鞋参考学习,整理相关问题如下:‍

  一、为什么我的广告展现较少?

  1、计划出价是否过低,或者处于平均水平,都会影响展现机会优势;

  2、历史点击率情况如何,排名受历史点击率直接影响,展现机会可能会迅速下滑;

  3、是否有多个计划受众相同,推广创意等内容一致,相互产生竞争,还会受到频次控制;

  4、 受众面是否过窄,日活较小亦会影响展现;

  5、是否选择了文章来源,只填写一个来源,就会很受限,先全部放开看下,再适当加来源,多填写一些大型的行业相关网站的自媒体来源,也可以尝试文章定向里面的关键词定向,对比看下效果;

  6、操作日志中是否有对计划暂停的操作、频繁修改出价、是否当天才新建计划审核预上线;

  7、是否选择了平均投放;

  8、大图价格打压;

  9、是否选择下午开始推大图,频控有用户一天只能看 7 个大图

  10、是否同时在投 GD 和竞价,9 月 29 日修复了 GD 与信息流竞价广告的频控,该频控会影响同时投放GD 和信息流竞价广告的客户,竞价的计划会在 GD 保量的CPM 跑完之后(一般在 21:00)才会出 send 从而出展现,因此建议在投放 GD 时就不要同时投放信息流竞价了,或者根据需要再投放。

  11、广告创意标签是否与创意内容不符,比如创意投男装,标签为女装

  二、为什么我的广告跑不出量?

  (一)投放时段问题:

  1) 未到投放时间,比如勾选晚间投放,勾选未来某一天投放

  2) 设置推广时段,非投放时间段内查看

  3) 投放已完成

  4) 暂停投放

  (二)预算过少

  1) 总预算平均到每天过少,比如:投放时间段为 2016 年 4 月 20 日—2016 年 4 月 30 日,

  总预算设置 500 元,预算实际平均到每天的日预算 50 元

  2) 日预算设置过少,建议日预算 200 元以上

  ( 三 ) 出 价 低 1)低于行业均值

  2) 大图、组图和小图出价一样

  3) 品牌售卖旺季出价与平时一样

  4) 冷启动时出低价

  (四)质量度不高,预估点击率低

  1) 勾选行业不对与自己的产品或者服务不符

  2) 广告标签错误

  3) 账户历史数据表现不好

  4) 图片素材点击率低,质量不好

  (五)定向窄或者定向错误1)误操作错选过滤地域

  2) 多重定向交叉

  3) 勾选某个非常窄的定向

  4) 投放详情页广告文章来源定向

  5) 兴趣关键词选定过少

  (六)频控

  同一用户一天最多看 7 个大图、20 个应用下载广告的品控同账户多个计划同事投放了较窄的定向

  被同一个账户另一个优质计划抢量

  三、为什么我的广告在非投放时间段内有展现?

  1、投放时间段内已经 send 出去的广告产生的 show 和 click

  2、历史修改过投放时间段

  四、切换客户端城市位置会重置刷次吗?

  不会。举例:江门本地频道 CPT4-1,我们将位置切换过去,但是没有看到这条广告(根据反馈,本地的人可以看到),用户在本地频道的第一刷是广州,然后用户切换到江门再刷的,而此时已经是用户当天在本地频道的第二刷了,所以看不到是正常的.本地频道的刷次计数不会因为用户切换城市而重置.

  五、为什么没有操作后台却有相应的操作日志?

  查看后台是否启用“预算预修改”,如果广告主提前设定了定时修改预算,是系统会在规定时间执行任务,操作日志显示为“管理员”

  六、修改创意后,为什么在列表页显示还是之前的创意,打开设置页面正常?

  1、creative 显示不一致的问题是,在列表中显示是你上次一次修改过后的创意内容,在编辑页面里的逻辑是会重新获取广告的标题内容。两个的不一致简单说就是修改了广告但是没有修改创意。

  2、内容已经正确修改,可以在浏览器页面查看对应的内容。

  3、如果你发现预览了还是原来的内容,是因为客户端缓存的逻辑。

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