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今日头条信息流广告投放技巧,如何选择出价、方向?投放关键注意事项?

2021-07-28 16:34:18来源:华人企业网 责编:admin

  今日头条信息流广告投放技巧,如何选择出价、方向?投放关键注意事项?

  你对渠道的熟悉,意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道;而你对渠道后台的熟悉,意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

  比如今日头条,算法比较厉害,那该如何选择出价、方向?再比如广点通,后台那么多版位,如何选择?

  今天,我们就以今日头条为例,讲解下它的相关特性和后台操作!

  因为今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台,所以说它是小白刚开始推广时首选平台之一。

  一、今日头条介绍

  01. 广告展示方式

  主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

  a. 开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间(静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。

  b. 信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

  c. 详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

  02. 人群画像

  今日头条作为资讯巨头,聚集了来自四面八方的人,主要是在东部沿海一线城市的用户居多。

  从数据可以看出头条的男性用户是多于女性的,男性占比56.95%,女性占比43.05%。但值得注意的是,这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。

  24岁以下占比22.28;25-30岁占比27.39;31-35岁占比26.2%,他们是头条的主要活跃人群。

  03. 头条优势

  头条的算法较为成熟,同时也可以通过词包进行定向。

  而且,相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面,虽然拥有这项功能,但模板没有百度的多。

  另外,在头条上每当用户使用时长超过76分钟时,能5秒快速推广,锁定模板用户,10秒更新用户模型,使广告投放更精准。

  04. 头条劣势

  头条最大的劣势就是转化差,由于头条用户广泛,且质量都较低,所以往往效果不会太好。

  同时还伴有一些大量刷单、虚假流量行为。

  几百条线索成交1单也是常有的事情。

  二、投放关键注意事项

  01. 目标人群需求分析

  用户只有关注到你的产品,才能进行感性消费。因此,信息流广告想要获得高转化率的投放效果,前提必须做好用户需求分析。

  目标人群分析需要考虑以下几点:

  我的产品(服务)解决的是用户哪方面的痛点?

  用户为什么会关注到我的产品(服务)?

  我的产品(服务)是在什么场景下应用是最合适的?

  我的产品(服务)是用户按照解决方法的第几选择?

  用户的人群画像是什么?

  02. 广告素材的设计

  今日头条信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,图片规格是看渠道的要求的。

  每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同,常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。注意,在素材选择方面要做到能够达到与标题一致。

  03. 着陆页面的设计

  信息流着陆页直接影响了最终的转化率,毕竟用户的访问时间越长,跳出率越低,最终的转化可能性才越大,因此,企业一定不可忽视着陆页的设计。

  着陆页要包括以下几点:

  用户的痛点场景描述。(引起共鸣)

  造成的困扰和引起的后果。(担忧心态)

  产品提供的解决方法。(用户需求)

  品牌背书。(信任增强)

  风险评估和竞品比较(排除疑虑)

  第三方评价。(共性心理)

  注意,关于转化按钮,避免出现让用户找寻不方便的情况发生,同时也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。

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