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企业应当如何策划一场成功的网络公关呢?

2019-10-13 20:32:21来源:华人企业网 责编:admin

  企业应当如何策划一场成功的网络公关呢?

  公关,随着概念的逐渐普及,已经逐渐被大家去掉了那层“诱导”的外衣,逐渐成为“阳光下”的行业。网络公关也逐渐成为了企业品牌塑造、企业发展的重要推广工具。那企业网络公关有那些种类?应该如何策划呢?

  1、企业日常品牌公关积累

  随着网络时代的快速发展,网络推广已成为企业必经之路。网络公关的效果体现往往都不是一蹴而就的,需要经过量的累计,最终引发受众的质变。这种成效的产生,也就是企业 在网络公关中的日常板块:增加品牌曝光、加深受众品牌印象。

  这类企业日常网络公关内容策划,需要通过以下几个阶段:

  ①、维持热度:固定频率发送相关品牌或企业稿件。

  企业相关部门应当保持在受众高活跃平台,定期发布与企业相关的稿件,或咨询、或活动、或新闻等。让受众在日常 浏览信息 的过程中,能够有意或无意的看到我们的品牌,通过一段时间的积累,最终会给企业带来客观的流量增长。

  ②、提升关键词权重:关键词代表需求,也代表受众。

  企业在发布相信信息稿件时,需要注意关键词布局,通过优质的内容输出,从而积累相关关键词权重,最终为企业引来精准流量。什么是关键词?就是企业相关产品受众常搜索的一些词汇,搜索人检索相关词汇的驱动力便是需求,刚好企业就是满足消费者需求的完美匹配对象。逻辑上,毫无破绽。

  关键词权重的积累,对于稿件质量 要求非常之高,能否被相关搜索引擎收录,是保证稿件能够传播出去的前提。

  ③、构建相关交流平台:单方面输出的方式已然成为过去,现在是内容互动的时代。

  企业与消费者互动是将前期积累的热度和权重,完全点燃的关键。也是让品牌或企业从虚无缥缈的印象走向现实的必经之路。

  曾经的企业不少都是高高在上,自高自大。如今,互动交流才是更容易向受众展现自己魅力和特点的重要途径。在交流中能够加深消费者对品牌的忠诚度,也可以让品牌形象变得更加生动具体。

  同样,交流的过程,也是品牌积累粉丝的过程。如今的品牌推广,构建相关的交流平台,形成属于自己的社群,是保证企业稳定发展的重要依仗。

  交流互动对于企业双方而言,都存在利处。对于企业,交流能够让企业吸收更多的建议,完善自己的产品(但要注意仔细的判断,并非所有建议都是正确的)。对于消费者,他们可以更加了解企业,得到更加适合自己的产品。

  2、企业网络公关活动:通过网络策划相关活动,增加话题量,提升品牌热度

  企业网络公关活动的策划,就是策划相关的活动,增加受众关注,在互利共赢的基础上,实现品牌传播和营销转化。

  完整的公关活动可以分为三个步骤:活动前期、中期、后期。公关活动不同时期,对应的策划重心也在发生变化,每个阶段所需要把握的策划关键点也不尽相同。

  ①、公关活动前期:策划的要点就是三个:活动目的确定、整体策划书、活动预算。这一阶段是公关活动的准备阶段,也是保证活动后续能够顺利开展下来的关键。

  ②、公关活动中期:也是活动正式投入运营的阶段,该阶段的重点方向又有两个:明线就是进行活动推广,增加知名度,尽可能提升受众活动参与量;暗线就是时刻对活动整个过程进行排查,修正活动中可能存在的“bug”,并做好数据统计。

  ③、公关活动后期:该阶段就是对整个活动进行总结归纳的阶段,分利弊,明得失,为后续活动开展提供保障,也侧面判定某项活动后续是否有在此开展的必要。

  3、借势公关:借助市场大势,实现自己品牌推广的目的

  随着网络速度的提升,智能手机的普及,人们对于全球资讯的获取也变得非常便捷。在这样的前提下,在某些时刻,某个地方,总有一些事情能够 得到全球人民的关注,这些具备高关注度的事件就叫做热点事件。

  热点的关注度和流量是惊人的,如果企业能够将这些流量据为己用的话,那效果,想想都令人亢奋。

  借势公关,借的就是热点的势,以实现自己品牌的公关。这类具有 高关注度的流量,很大一部分都属于无属性或共享流量,首先在流量 成色上不算顶尖,但贵在它数量庞大。其次,热点发布的平台谁都可以查看,为此,利用这些流量的其也,从来都不会缺少。最后,这类人群由于属性的不精准,从而使得我们所推广的产品或品牌,并不会引起他们的消费冲动,实时公关转化率也是极低。

  综上所述,借势公关虽然能量巨大,但如果不好好加以运用,所能起到的效果也是微乎其微。

  但借势公关一直都是企业常用的网络公关手段,为何?其实通过公关的概念我们便不难想象企业的动机。公关,就是公关关系,它更多的是让自己的品牌或产品与消费者发生关系。当运用借势公关 进行相关品牌推广的时候,便意味着品牌在短时间内便与庞大基数人群发生了关系。后续能否成功完成转化,需要企业通过其他的广告、广告、营销等手段,激活这类人群。

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